В Спортмастере оригинальные вещи или нет?

Магазины сети «Спормастер» можно встретить в разных городах России. Здесь представлены спортивные товары различных мировых брендов, а цена на такие изделия может быть существенно ниже, нежели в магазинах самого производителя. При этом всё чаще в сети можно встретить мнение, что «Спортмастер» подделывает вещи, и под видом оригинальных «Nike», «Puma» и других брендов продаются низкокачественные китайские подделки. Что же происходит на самом деле, и оригинальные ли в Спормастере продаются вещи? Давайте разбираться.

Маркетинговая политика сети «Спортмастер» - ставка на масс маркет

В основе маркетинговой политики сети «Спормастер» лежит ставка на мультибрендовый ассортимент, независимость от поставщиков и разработка своих собственных бюджетных торговых марок, товары под которыми производятся в Китае на более чем 100 заводах. Такие бренды как «Cycloteche», «Demix», «Glissade», «Outventure», «Reaction», «Joss», «Denton», «Fila», «Kappa» и другие являются собственной разработкой сети «Спортмастер», и продаются по довольно низким ценам. Это позволяет привлекать клиентов, которым важны низкие цены при достойном качестве продукции. Анкетирование клиентов показало, что покупатели воспринимают такие бренды как зарубежные и расположены к их покупке.

Кризис 2014 года привел к существенному падению покупательской способности населения. Столкнувшись с падением спроса и застаиванием товара на стеллажах, «Спортмастер» была вынуждена снизить цены, устраивать распродажи и ставить скидки на товар для соответствия упавшему потребительскому спросу. При этом цены на брендовый товар, поставляемый в долларовых ценах, существенно снизить не удалось. А снижение маржи (наценки) делало бы продажу такого товара невыгодным.

Что же предпринял Спортмастер?

Читайте также: сколько процентов цены товара можно оплатить бонусами в Спортмастере.

Низкие цены на брендовые вещи – откуда они?

Гуляя по магазинам сети «Спортмастер» можно заметить множество брендовой обуви и одежды, цена на которую подчас ниже, нежели у самого поставщика. При этом качество таких вещей часто существенно ниже, и они подчас не выдерживают и пары сезонов. Что же это такое, оригинальные это вещи или Спортмастер занимается подделкой?

Секрет Спормастера зиждется в маркетинговой политике, о которой мы писали выше. Поскольку компания вынуждена удешевлять продаваемый ею товар, то она действует следующим образом:

• «Спортмастер» действительно заключает договора с поставщиками на поставку оригинальной брендовой продукции, и часть её вы можете найти в магазинах сети;
• У некоторых известных брендов «Спортмастер» приобретает права на технологию изготовления продукции, и производит её на своих заводах с существенным удешевлением технологии процесса. Соответственно, это может быть тот же «Nike», сделанный по стандарту, но на более дешевом оборудовании и, возможно, с более дешевыми материалами. Соответственно, такая обувь выглядит чуть хуже и стоит дешевле, соответствуя покупательной способности отечественного потребителя;
  

• Эта одежда и обувь сделана мировыми брендами для стран третьего мира, и не подходит для продажи для рынков ЕС и США. Как и в предыдущем случае, такая продукция делается из самых дешевых материалов с максимальным удешевлением технологии изготовления, но продаётся под маркой известных мировых брендов со скидкой.

Таким образом, мы имеем на выходе удешевлённый брендовый товар, надёжность которого предсказать сложно. Возможно, он прослужит 10 лет, а возможно и 1 год. Как повезёт.

Так оригинальные вещи в Спортмастере или нет?

Проще говоря, Спортмастер подделками не торгует, если понимать под подделкой отсутствие прав на создание и производство товара под данным брендом. Спортмастер просто предлагает потребителю удешевлённые модели такого производителя, которые сделаны Спормастером на своих заводах. Или это оригинальные модели, которые попросту не предназначены для продажи на рынках развитых стран.

При этом помимо удешевленной брендовой продукции в Спортмастере можно найти множество оригинальных брендовых товаров с высоким качеством изготовления. Поскольку покупаются и те и другие товары, спор о том, настоящие вещи в Спортмастере или нет, будет длиться вечно.

Это полезно знать: как получить бонусы от Спортмастер бесплатно.

Стоит ли покупать вещи в Спортмастер?

Учитывая вышеизложенное, задать себе вопрос о необходимости покупки вещей в Спормастере каждый должен сам. Оправданность изложенной маркетинговой политики, ведущейся сетью понятна. В магазине всегда будет полно покупателей, так как ныне востребован именно низший ценовый сегмент и демократические марки.

Но вместе с тем факт, что вместо настоящей «Puma» можно купить технологично удешевлённую «Puma» по более низкой цене, делает покупку в сети магазинов «Спортмастер» своего рода лотереей. Стоит ли играть в это – вопрос риторический.

Заключение

В нашем материале мы подробно разобрали, продаёт ли Спортмастер настоящие вещи или подделки, и стоит ли осуществлять покупки в магазинах этой популярной сети. Поскольку многие товары делаются на собственных заводах «Спортмастера» по удешевлённой технологии, надеяться на надёжность одежды и обуви данного производителя будет недальновидно. Скорее, это похоже на лотерею, где срок службы вещи будет зависеть от множества факторов. Тем не менее, «Спортмастер» подделками не торгует, и вся продукция, которая представлена у него в магазине, произведена в правовом поле, и под соответствующими брендовыми марками.